航空企业涉足文化行业，解析产业发展前景

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2013年1月24日消息：现在您搭乘南方航空的航班，就能在飞机上看到央视人文地理频道CCTV发现之旅的精彩内容。和之前国内航空公司机上娱乐内容大部分来自外购不同，南航已经成为CCTV发现之旅频道的运营方之一。历经半个世纪的发展，中国电视行业发展虽然形成了自己的特色，但近十年来受产业化的推动发展迅猛的同时，也遇到了瓶颈。南航跨界进入广电行业，力图通过央企与央视强强联手的合作，以自身的强大实力，独特的航空视角，为国内广电产业开创一个全新的发展方向。

国内电视内容品质缺失 产业创新乏力

　　一个优秀的电视频道，不仅需要良好的娱乐性，更需要要有独特的创新性，在节目的品质与格调上达成统一。通过许多国外电视节目的成功证明，节目要实实在在的“动脑筋”才能获得生存，简单地模仿或者生搬硬套，不仅观众反感也会影响到整个行业的发展前景，因此提升品质和创新发展才是电视节目的生存基石。目前，中国电视节目在创新问题存在着四大突出问题：“媚洋”、“媚俗”、“媚利”、“媚雅”。不少电视人，认为越“通俗”越受欢迎， 在节目构思上不注重格调与品质内涵， 结果是将低端媚俗当亲民， 以哗众取宠争市场， 将栏目低俗化。显示出中国电视行业浮躁的、急功近利的不良心态。

　　要解决中国电视频道，特别是节目创新性缺失问题，电视人只有从实践上保持清醒的头脑， 恰当地掌控与平衡“全球化与本土化”、“雅与俗”、“义与利”、“专业化与社会化”等对应关系， 才有可能使中国电视节目创新步入正规。通过借鉴国外媒体文化精华，在探索中创新自身文化底蕴，发展出适合中国国情的产业文化，找出一条特点鲜明，雅俗共赏，理念利益平衡的中国电视前行之路。

特色深度挖掘，奠基发展前景

　　从行业发展来看，竞争环境与地域文化的泛性使节目“窄播”形成必然。而节目若想成功则必须根据栏目特征，深度挖掘自身特色，并以此拓展收视人群范围，在其兴趣爱好的基础上进行针对性影响，唯有如此，节目才有可能获得长久的市场支持。在这一点上，CCTV发现之旅频道已经走在了同行前面。作为央视旗下唯一以人文地理类节目为主要内容的付费数字频道，它拥有得天独厚的优势，通过与南航合作，获得了巨大的资源支持。针对国内目前电视节目低俗化的情况，CCTV发现之旅一方面通过强大的资金实力，购买国外最新最全的人文地理节目，同时也积极招揽业内名家，组成了具有国际一流水准的策划制作团队，以独特的视角和创新的策划，为观众提供具有国际水准的原创节目。希望将频道打造成能够与美国国家地理比肩的国内一流人文地理频道。

　　对此，CCTV发现之旅的负责人表示：“打造一个优秀的电视频道，必须要坚守品质基准、文化内涵和行业公德，做到‘不肤浅，不流俗，有深度，有品味’，真正将产业发展与文化传承同步。我们希望通过精心打造，在轻松愉悦的氛围中使观众获取更具价值的内容，感受深具人文特色的栏目魅力。

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