用文化创意带动通航产业发展

许愿

十八大报告提出，扎实推进社会主义文化强国建设，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。近期，集团公司董事长、党组书记林左鸣多次强调，要善于运用创意经济推动产业发展，用创意开启“新红利”时代。通用航空产业具有天然的文化气息，发掘通用航空的文化内涵，以文化创意为驱动，发展航空文化产业和创意经济，是促进通用航空发展的有效途径。

文化创意产业前景广阔

文化创意产业是新兴服务业，又被称为创意工业、创意经济。尽管学术界对文化创意产业还没有一个明确的界定，却一致认为它将是21世纪全球最有前途的产业之一。文化创意产业是在社会生产力不断发展的基础上所形成的，是社会经济、政治、文化共同发展、相互渗透、相互作用、相互融合的发展趋势的必然结果。社会生产力的发展为人类不断追求精神生活奠定了物质基础，科学技术的发展为满足人类的精神需求提供了无限的可能性，市场经济的充分发展为文化创意产业的实现提供了有效的运行机制，文化产品商品化是实现其经济功能的原动力，消费社会的形成是文化创意产业滋生和发展的一个重要土壤。

文化创意产业随着经济、社会的发展，内涵不断丰富，外延不断拓展，其创新、融合、开放的产业特征，决定了文化创意产业具有无限宽广的发展前景。2012年初发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出，构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。国务院《文化产业振兴规划》出台以后，不少地区调整产业结构，升级产业模式，支持文化产业和文化企业的发展。

航空文化是人类在航空活动中创造的物质文化和精神文化的总和，重点是精神活动及其成果。航空文化产品凝结着航空文化的精神、信念和追求，是航空文化的物质表现。文化活动与经济活动、政治活动的相互作用，构成了社会活动的基本内涵。人类创造了文化，文化也塑造了人类。当今，文化及其产品日益成为民族凝聚力和创造力的源泉，成为综合国力激烈竞争的因素。人们看得很清楚，文化事业和文化产业的迅猛发展，正在并将继续为社会进步提供强大的动力与支撑。在这中间，文化产品对国民意识形成的影响力，也会日益凸显。航空文化产品对其接受者的思想观念，能够产生积极的影响作用。航空文化产品体现着航空文化的精神内涵，影响着人的行为规范和价值系统，是强化国民航空意识、建设航空强国的重要载体。

航空文化创意产业既是航空文化的外在表现，也是一种产业形态。航空文化创意产业以航空文化为内涵，综合航空文化、创意理念、科技发展、资本支持、生产制造等要素形成一种新的产业形态。航空文化创意产业以创新创意为基础，以文化为元素，以市场为导向，以产品为载体，形成融合型的航空文化产业链。通过航空文化创意产业的发展，能够满足人民群众多样化、多层次、多方面需求，强化国民航空意识，实现经济效益和社会效益的有机统一。当前，通用航空发展热潮的兴起，为航空文化创意产业的发展提供了良好的条件。随着航空文化的发展和国民航空意识的不断增强，我国发展航空文化产品的创意和发展相关文化产业的潜力逐渐迸发出来。

我们要从十八大报告中提出的增强全民族文化创造活力和建设社会主义文化强国的高度，切实增强航空文化创造力。一是要突出以人为本，把人民群众所需要、所关心、所关注作为航空文化创意的出发点和落脚点；二是要凝聚文化价值，丰富文化内涵，创新表现形式，使人民群众喜闻乐见、愿意接受；三是要遵循市场规律，创新体制机制，使航空文化创意产业能够获得生机、持续发展。只有这样，才能够提升文化影响力，增强文化感染力，激活文化生产力，以创意力量推动航空文化产业发展，推动“中国制造”升级为“中国创造”。

用创意经济带动通航产业发展

通用航空产业具有天然的文化气质，涉及人民群众的文化娱乐、体育、旅游和国民经济的各个方面，以改善人的生活、实现人的自由为目标，服务民生，服务大众，文化性是通用航空的重要内涵和外在表现。个人的自由飞行具有深刻的文化意蕴，通用航空作业飞行具有人文情怀，有些通用航空活动既是产业的表现形式，又是一种文化现象。我国通用航空产业发展前景光明，航空文化创意产业潜力巨大,能够成为通用航空服务企业的一个重要的经营领域，成为我国文化创意产业百花园中的一朵奇葩。航空文化产业作为航空文化的一种形态，可以推动通用航空产业结构调整和转型升级。通用航空产业具有天然的文化气息，通用航空企业具有经营航空文化产业的天然优势，从企业自身的实际出发，借用航空文化的题材和品牌，进行产品开发和产业经营，推出适销对路的文化产品和文化服务，一方面增强了航空文化氛围，另一方面，也拓宽了企业的经营领域，促进了企业的发展。

通用航空是大家的航空，它的发展主体是人，服务对象是人，依靠人，为了人。发展通用航空的目的，是提高对人的服务水平，实现人的自由全面发展。通用航空文化是一种积极、阳光、向上的生活态度和处事行为，发展通用航空文化产业，需要广大人民群众的参与。只有越来越多的人们热爱航空、参与航空、发展航空，才能夯实通用航空发展的社会基础。涓流汇海、积土成山，积小我为大我、聚个体为群体、集小气候变大气候，增强国民航空意识，塑造通用航空的文化气质，使通用航空活动蔚然成风，使人民群众真正成为通用航空繁荣发展的参与者、创造者、受益者。

中航工业通飞以“传播航空文化，实现飞行梦想，引领中国通用航空产业发展”为使命，确立了全面提升产品和服务的价值创造能力的发展战略，致力于成为世界级的通用飞机制造和飞行服务商。我们建立了全球化、全谱系、全产业链、全价值链的发展模式，飞行培训、通航运营、航空俱乐部是我们重要的产业发展领域，以文化创意推动产业发展是我们重要的发展举措。在通用航空产业的发展中，我们要以航空主题文化为核心，综合创意理念、科技发展、资本支持、生产制造等要素，以市场为导向，以产品为载体，通过爱飞客航空综合体建设，打造“主题文化产业城”，形成融合型的航空文化产业链，发展航空文化创意产业，促进航空产业的转型升级，同时传播航空文化，强化国民航空意识。

林左鸣董事长指出，互联网正在把地球“一网打尽”，其分布式、自主式的特点，正把人类带向“自工业化”时代，企业运营模式也发生巨变, 营销从“渠道为王”变为“粉丝为先”，“大规模集中生产”向“分布式自生产”转变，昔日的制造中心正在被颠覆。“新红利”时代的改革，最为关键的就是不能窒息创意。我们要建立互联网思维，树立众包、众筹、众享、众创的理念，以文化创意为重要载体，以新媒体传播为重要手段，通过做平台，做粉丝，实现传统营销和发展模式的转型升级，以富有活力的创意经济，引领通用航空产业的发展。

我国的通用航空产业，机遇很多，困难很大，前景很好。只有转变观念，运用文化创意，调动社会资源，形成发展合力，才能促进通用航空事业的蓬勃发展，在推进经济结构转型升级的同时，满足人们的物质文化生活需求，改变人们的生活，促进经济社会的全面发展和人的自由全面发展。

中航通飞总经理 曲景文